Future Press Release
Die Pressemitteilung aus der Zukunft dient als Orientierungs- und Fokussierungshilfe bei der Produktentwicklung. Es wird vor allem vor der Entwicklung eines neuen Produktes geschrieben, wobei hier das fertige Produkt im Unternehmen angekündigt wird.
An wen ist sie adressiert?
Zielgruppe dieser Pressemitteilung sind die Kunden. Sowohl Intern (bei internen Produkten) als auch extern. Im Zentrum der Pressemitteilung steht die Vorstellung des Kundenproblems, warum bisherige Lösungen gescheitert sind und wie das neue Produkt bzw. das neue Projekt diese bestehenden Alternativen in den Schatten stellt.
Was passiert dabei?
Ihre MitarbeiterInnen denken in Kundenlösungen nach dem Vorbild von Amazons „Customer Obsession“
Leaders start with the customer and work backwards. They work vigorously to earn and keep customer trust. Leadership Prinzip Amazon
Was sind die wesentlichen Kernelemente?
- Zukunftsmusik
- Kundenorientierung
- Klare Ziele
- Erfolgsfaktoren
- Kurz und knapp
Einfach ist gut.
Welche konkreten Schritte braucht es?
Hier bewähren sich nachfolgende Überschriften als gute Struktur zur Erstellung dieses Future Press Release für Ihre Idee:
Titel/Untertitel/Zusammenfassung/Problembeschreibung/Lösung/Erste Schritte/Resultate/Kundenzitat/Call to Action/FAQ.
Gibt es Vorlagen dafür?
Hier finden Sie die pdf-Vorlage von OpenDigiLab/Tobias Koch
.
Hier finden Sie ein Beispiel von Google via Designsprintkit.withgoogle.com
Und wie wird es in der Praxis eingesetzt?
Es ist eine der bevorzugten Methode für neue Produktentwicklungen bei Google. Aber auch in Steuerberatungskanzleien oder Organisationen für Aus- und Weiterbildungen ist es ein wertvolles Tool. In der Steuerberatungskanzlei stand die Eigentümerin vor der Entscheidung, ob sie als traditionelle Kanzlei in einen neuen Bereich wie zB der Spieler- und Game Industrie einsteigen sollte. Sie bat eine Freundin aus der PR um Unterstützung bei der Erstellung dieser Future Press Release. Heute begleitet sie seit Jahren erfolgreich Kunden aus dieser Branche.
Damit lassen sich wichtige Veränderungen im Unternehmen einmal durch die Glaskugel betrachten. Quelle: Summe&Kirbach, 2019, S.137
Das Future Press Release unterstützte uns dabei uns auf ein einziges Problem zu fokussieren und dabei diejenige Geschichte zu erzählen, die eine klare, leseorientierte Botschaft enthält.
Weiterführende Links
Future Press Release in Wikipedia
Beispiel von Google via Designsprintkit.withgoogle.com
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