Portfolioanalyse

Das Portfolio bezeichnet eine Sammlung von bestimmten Objekten. Es gibt in der Finanzwelt ein Aktienportfolio (= ein Bündel unterschiedlicher Investition). In der der Wirtschaft spricht man von
Produkten, Dienstleistungen, Projekten oder Marken, die im Portfolio des Unternehmens sind.

Eine Portfolioanalyse untersucht den aktuellen Status der eingesetzten Produkte (DL, ..) im Hinblick auf den Marktanteil des Unternehmens.

Die Portfolio-Analyse ist eine Technik zur Risikobetrachtung der Unternehmensstrategie. Diese wird  auf die Zweckmäßigkeit im Geschäftsalltag überprüft und ist damit ein Instrument der strategischen Unternehmensführung.

Unterschiedliche Analysetechniken stehen zur Verfügung:

• Deckungsbeitragsanalyse
• Boston Consulting Group Portfolioanalyse  (Question Marks, Dogs, Cash Cows, Stars)
• McKinsey-Portfolio (aus neun Felder bestehend)
• Portfolio-Ansatz von Markowitz

Beispiel Matrix Portfolio-Analyse der Boston Consulting Group (BCG)